Senior Art Director
Edona
Demande
Lancement de la marque Edona sur les réseaux sociaux, marque éco-engagée de la Compagnie Dumas.
- activations influence pour développer la notoriété de la marque ;
- définition d'une stratégie éditoriale ;
- création de contenus à destination des réseaux sociaux et du site internet.
La marque est composée de 3 gammes bien précises : Innovation, Sérénite Absolue et Hôtelier.
Idée
Avant de se différencier de la concurrence très présente sur les réseaux, nous devons surmonter 2 freins : le sommeil n'est plus à la mode et l'écologie doit être une éthique, pas une identité. Nous ne reduisons pas Edona à une acteur uniquement "green" - nous anticipons la normalisation de l'écologie.
Edona va réenchanter le sommeil sous le prisme de l'écologie : #FaisMoiRêver
Agence
WOÔ
Photographe
Servan-Edem Ilyne
Réalisateur
Direction artistique
Noémie Blum
Jimmy Morillon
Activation Influence
.Les produits Edona sont blancs... ça tombe bien car un rêve débute toujours sur une page blanche. Et pour parler de rêves, nous avons collaborer avec l'illustratrice @lavilleetlesnuages qui vient rajouter sa touche d'onirisme sur les contenus de nos influenceuses.
Pour l'activation du mois de Mars, à l'occasion de l'arrivée du printemps, nous avons demandé à notre macro influenceuse, de se mettre en scène. tel en plein milieu d'un rêve, dans un lieu naturel français. Les couettes éco-friendly de la marque nous donnent cette sensation de pleine nature. Edona étant une marque engagée, elle préserve ces lieux en ayant un impact environnemental très faible.
#FaisMoiRêver
En parallèle, les micro influenceurs questionnent leur communauté sur ce qui les fait rêver, tout en partageant des contenus très storytellés, très personnels pour des posts authentiques créant de la proximité avec la cible.
Shooting photo
Le challenge du shooting photo était de mettre en avant des produits... totalement blancs.
Les produits n'avaient aucun élément distinctif entre eux, aucun motif ou texture particulière apparente.
Nous avons donc travaillé avec les couleurs de leurs 3 gammes de produit :
- vert pour Sérénite Absolue ;
- violet pour Hôtelier ;
- bleu pour Innovation.
Chaque visuel mettait donc en exergue les produits par son environnement aux touches de couleur dédiées. Une façon d'éviter les surimpressions ou éléments graphiques à rajouter sur le compte Instagram. Un code couleur qui saute aux yeux et permet une lecture et compréhension facile des produits.
