L'Oréal Paris

Demande
L'Oréal Paris lance une nouvelle gamme de soins capillaires : Elvive Bond Repair dont la signature  TV est "Rebuild inside to stand out"

- démocratiser la technologie "bond repair" (reconstruire et renforcer les ponts internes cassés du cheveu)

- éduquer et prouver la supériorité et la performance

- devenir le n°1 des traitements professionnels 

Livrables : 3 vidéos TikTok (crash test, dupe test, blind test) avec influenceurs internationaux (France, Angleterre, Allemagne, Espagne) + hairdresser pour amener de l'expertise.

Vidéos publiées en contenu commercial par L'Oréal Paris.

Idée
BIG. BOLD. BOND.

Un concept qui signe chaque début de vidéo afin de créer un mouvement entraînant et disruptif sur TikTok.

3 mots qui font écho au claim

rebuild inside > démocratiser la "BOND" technology en inscrivant ce mot au centre de chaque vidéo ;

to stand out > "BIG" & "BOLD" décrivent l'innovation scientifique et l'incroyable transformation des cheveux.

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Visuellement

Enjeu de "dépublicitariser" les vidéos TikTok pour gagner en crédibilité et authenticité.

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rebuild inside > immersion dans le monde de l'influenceur via un angle de vu façon "selfie", afin de voir en détail l'application et ainsi créer de la confiance ;

to stand out > créer une attitude "baddie"(postures de confiance, phrases courtes et impactantes), plans cheveux très satisfaisants.

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- Go viral ! : créer une musique rythmée pour devenir viral et être vite appropriable (transition/lip-synch) ;

- Rester TikTok friendly : en utilisant les codes des utilisateurs pour éduquer sur le produit (voicer over/in, surimpressions de texte, sous-titrages)